El otro día navegando por la red me encontré con un artículo en el que se decía que Kentucky Fried Chicken había creado una campaña en la que se escuchaba un sonido que tan solo podía ser percibido por los jóvenes, parece increible! El sonido que se escucha fue denominado tono mosquito.
Cada vez más hay que buscar nuevas formas de realizar publicidad, para poder lograr el éxito, porque nos enfrentamos a un público cada vez más saturado.
Hoy, miércoles 25 de abril, La voz de Galicia publica un artículo bajo el titular "La publicidad duplica el consumo en los menores con sobrepeso".
La Universidad de Liverpool relaciona publicidad y sobrepeso. Afirma que los niños con sobrepeso que ven anuncios televisivos de alimentos son propensos a duplicar su consumo. Además, de acuerdo con el mismo estudio, los menores obesos suelen elegir comidas menos saludables que el resto. Cuanto más sobrepeso sufre un chico, más alimentos ingiere al ser expuesto a anuncios seguidos de dibujos animados.
Halford, director de dicho estudio, propone la prohibición parcial sobre la publicidad de comida basura, la que supondría un paso en la dirección correcta, pero añadió que no solucionaría el problema de la obesidad infantil por si solo.
La gran pregunta es si la publicidad tiene tanto poder en nuestras vidas.
La opinión más creciente es que no es la publicidad la que provoca esto, sino el tipo de comida que se publicita junto con el estilo de vida.
En los últimos años está en auge una nueva forma de hacer publicidad, las estrategias publicitarias van cambiando las formas de llamar la atención de una audiencia cada vez más escurridiza.
El marketing viral está adquiriendo, cada vez más, un mayor protagonismo, pero las asociaciones de consumidores lo tachan de publicidad engañosa. Ejemplos de este marketing viral son:
- El robo del escaño de zapatero (www.youtube.com).
- El amo a Laura
La última noticia que he encontrado sobre este tipo de publicidad ha sido el caso de una televisión belga que ha difundido un spot que promociona un sitio web que alquila esposas, pero en realidad este sitio está dedicado a la venta de DVDs ( www.rentawife.be).
¿Cómo deberíamos considerar esto, como publicidad engañosa o como marketing viral?
Con el avance de la tecnología también avanzan las formas de hacer periodismo.
En los últimos años el consumo de los medios y la actitud de las audiencias frente a ellos ha cambiado.
El periodismo ciudadano cambia la forma de entender el periodismo. La población ya no se limita a una acción pasiva frente a los medios, sino que prefiere producir y participar. Para esto se vale de la tecnología que ofrece Internet.
En los últimos años muchas publicaciones han intentado lograr que los lectores tuviesen un mayor protagonismo, que participaran en la elaboración de la noticia. Algunos comenzaron sus experimentos con blogs con contenidos comunitarios.
En pocas palabras, el periodismo ciudadano o participativo es aquel que hace posible la participación activa de los actores sociales que intervienen en todo el procesamiento de la información de interés público.
El máximo exponente de periodismo participativo a nivel mundial es Ohmynews, de Corea del Sur, este es un diario digital que ha convertido en reporteros a ciudadanos.
En España desde el 11M este fenómeno de periodismo ciudadano sufrió un gran avance. Por ejemplo la eciclopedia libre Wikipedia publica un especial sobre la tragedia con información enviada y recopilada por los internautas.
También tenemos el caso de Qué! que es el primer diario español elaborado por sus propios lectores.
Quizás el futuro del periodismo este aquí.
Desde el auge de los medios digitales se ha especulado sobre la posible desaparición del soporte papel a favor del soporte digital, pero esto es un hecho que todavía no ha llegado, a pesar del paso de los años.
Son numerosos los diarios que tienen su edición digital, pero esta no goza del mismo número de lectores que la papel.
Las ediciones digitales de los periódicos nacieron como simples reproducciones de sus ediciones diarias, ahora cada vez más, las webs están más completas e incluyen una gran cantidad de elementos multimedia. Se permite una mayor exposición de infografía e imágenes entre otros elementos.
A pesar de la mejora de las ediciones digitales, las ediciones papel siguen gozando de su prioridad respeto a las digitales.
Muchos dicen que estamos en la era digital pero lo cierto es que los medios digitales en numerosas ocasiones siguen usándose como mero apoyo. Aunque estas aportan un valor añadido respecto al lector.
Lo que no se sabe es cuanto tiempo permanecerá abierto este debate.
En el último mes la última campaña de Dolce & Gabbana ha suscitado una intensa polémica, al ser esta campaña tachada de sexista, de promover la violencia de género y por considerar que este anuncio vulnera el artículo 3 de la Ley General de Publicidad, que prohíbe todo anuncio que "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución".
Debido a esto, el Observatorio de la Imagen del Instituto de la mujer ha pedido la retirada de su campaña para la temporada primavera-verano.
El organismo autónomo del ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales considera que el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y de él "puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres".
El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de publicidad ni la difundan. A estos se le unen la Federación de Consumidores en acción (FACUA) y el partido Los Verdes.
Ya otras campañas de la conocida firma crearon polémica al ser tachadas de promover la prostitución infantil.
Lo importante es lo que opina la sociedad sobre esto ya que las opiniones son bastante dispersas.
Hoy comienzo a escribir en este blog sin saber muy bien como empezar. Como motor de arranque aprovecho la polémica suscitada por la firma italiana Dolce & Gabbana.
